Se a vida do artista independente nas plataformas de streaming já é difícil, agora pode ficar um pouco mais. Chegou ao país no último mês o Spotify Marquee, ferramenta de marketing pago da plataforma que promete alavancar os resultados de lançamentos.
Já disponível em países como EUA, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, Irlanda, França e Alemanha, a ferramenta possibilita alcançar ouvintes da versão paga e gratuita do app e, segundo a plataforma de streaming, pode ser acionada até 21 dias após o lançamento, como uma forma de impulsionamento, tal qual ocorre em posts do Instagram ou do Facebook, onde você pode segmentar o público que deseja atingir e gerar métricas mais assertivas sobre seu lançamento.
COMO FUNCIONA?
O Marquee já atingia ouvintes nacionais através de artistas internacionais, é possível que em algum momento nos últimos meses ao abrir o aplicativo, você recebeu uma espécie de pop-up com uma recomendação de novo lançamento de algum artista que você segue ou relacionado aos parâmetros do seu algoritmo.
A partir de agora, bandas e músicos brasileiros também poderão fazer uso da ferramenta, para alavancar seus lançamentos e atingir público de interesse e com potencial de ouvir suas músicas.
De acordo com a plataforma, após cada campanha, o Spotify divulga um relatório sobre como os ouvintes interagiram com o novo lançamento após vê-lo no Marquee.
PONTOS DE ATENÇÃO
A ideia inicialmente pode até ser boa, mas também pode ser uma faca de dois gumes para artistas, principalmente os independentes.
No site do Spotify, é informado que o orçamento mínimo para o Marquee é de US$ 250. O que dá cerca de R$ 1275 na cotação de 23 de agosto. Ou seja, um valor alto para a maioria dos artistas independentes.
Contudo, é possível que o investimento se pague, uma vez que gere uma quantidade alta de plays no lançamento. Pensando nesse cenário, seria preciso que a banda obtivesse cerca de 63 a 65 mil plays com a música.
Ainda assim, a plataforma sai ganhando, uma vez que você está pagando de volta para ela tudo o que arrecadou com seu trabalho, assim, cria-se um ciclo, que pode ser prejudicial para banda, caso a entrega não seja tão alta. Ou seja, o Spotify continuará lucrando e a banda perdendo dinheiro.
Para o investimento valer algo mais para o artista é importante pensar em converter esses ouvintes que chegarão através do impulsionamento em fãs e seguidores da sua banda, que vão a shows, paguem ingressos e comprem merch. Fica a questão, será que vale tudo isso?
Muito bom